Londra, UK, 8 Luglio 2021. Dunkin ha aumentato del 238% il coinvolgimento degli utenti con gli annunci audio durante i test con una nuova soluzione che abbina dinamicamente il contenuto dell'annuncio a ciò che l'utente sta ascoltando in tempo reale.
Sviluppato dalla società che si occupa di intelligenza artificiale AI Music, lo strumento Sympaphonic Ads regola automaticamente l'audio di sottofondo dei messaggi di marketing per adattarlo a diversi generi musicali. In pratica si riesce a personalizzare la musica di sopttofondo di un annuncio in base al contesto musicale in cui viene riprodotto, e che gli utenti locali stanno ascoltando. L'intenzione è quella di ridurre i tempi di produzione delle campagne offrendo al contempo un'esperienza di ascolto meno invadente ai consumatori. AdsWizz è ora il fornitore esclusivo di Sympaphonic Ads per gli inserzionisti che fanno uso di audio digitale attraverso la sua piattaforma di acquisto di annunci. Sympaphonic Ads offre una soluzione semplice, abbinando dinamicamente l'audio di sottofondo di un annuncio a vari generi musicali che sono diffusi nell'ambiente in quel momento, e potrebbe fare una differenza importante per i consumatori che non vogliono che le loro sessioni di ascolto vengano interrotte da messaggi che suonano di conseguenza fuori luogo.
Dunkin', uno dei primi marchi a testare il prodotto, ha affermato di essere in grado di offrire una "esperienza pubblicitaria personalizzata e senza soluzione di continuità" e di generare un coinvolgimento notevolmente più elevato rispetto agli annunci che non applicano lo strumento. La catena del caffè ha collaborato all'esperimento con Publicis Inspire Media Engine, un'unità multimediale creata dalla casa madre Inspire Brands. Inspire Brands ha nominato Publicis Groupe come sua agenzia di media a febbraio.
State leggendo un articolo informativo a cura della Redazione Ability Services. Questo articolo tratta di Nuovi annunci audio Dunkin' con sottofondo musicale adattato a quanto l'utente sta ascoltando in tempo reale, attraverso un sistema AI.
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Oltre a rendere i messaggi audio meno dirompenti, Sympaphonic Ads mira ad aiutare i marchi a gestire le loro campagne in modo più efficiente poiché l'intelligenza artificiale modifica automaticamente il contenuto. Le campagne pilota hanno ridotto i tempi di produzione fino al 95% rispetto alle tradizionali tattiche pubblicitarie audio, secondo Pierre Naggar, Senior Vice President of Global Demand di AdsWizz.
Gli annunci Sympaphonic sono ora disponibili in versione beta per agenzie e trading desk che utilizzano la piattaforma lato domanda AudioMatic di AdsWizz e partner di editori su AudioServe Campaign Manager. Sempre più aziende di tecnologia pubblicitaria e piattaforme pubblicitarie stanno investendo in strumenti audio in grado di adattare dinamicamente i messaggi per tenere conto delle esigenze degli ascoltatori. Il mese scorso Amazon ha acquisito la piattaforma di distribuzione e monetizzazione di podcast Art19, che ha sviluppato uno strumento WarpFeed che tiene traccia se gli ascoltatori stanno scaricando un episodio precedente di un podcast e inserisce messaggi aggiornati.
Per Dunkin', il progetto pilota potrebbe indicare in che modo il marketer sta spostando la strategia dei media sotto una nuova leadership. La società, acquisita da Inspire Brands lo scorso anno con una spesa di 11,3 miliardi di dollari, a giugno ha nominato un nuovo chief marketing officer statunitense dopo una ricerca durata due anni. Rafael Acevedo, un veterano del marketing della Coca-Cola, ha il compito di supervisionare il marketing del marchio, l'innovazione di prodotto, il marketing sul campo, la pubblicità e le iniziative di marketing digitale.
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