INDICE:

  Introduzione
  Traduttori onlilne: il buono, il brutto, e le cattive traduzioni
  Interpretariato Eventi: cinque cose da considerare
  Catturare l'attenzione della Generazione Z
  Cinque modi per attirare i consumatori durante le feste e nel 2020

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Catturare l'attenzione della Generazione Z
Perché Gucci ha usato Genies per interessare i giovani.

    . Il Managing Director di Genies ha affermato che "il Marketing Digitale odierno consiste principalmente nel far scrollare potenziali clienti tra newsfeed e pubblicità, ma gli esperti di marketing dovrebbero considerare questi strumenti come modi per entrare in un rapporto più attivo e personalizzato con i propri clienti". Ecco quindi che brand come Gucci stanno usando la loro tecnologia per connettersi con un pubblico più giovane.

    Molto è stato detto di come i millennials abbiamo abbiano ucciso i vecchi media. Fino ad oggi in effetti hanno ucciso qualsiasi cosa, dagli spot televisivi ai giornali, davvero tutto tranne i toast con avocado. Tuttavia, mentre i Millenials raggiungevano i trent'anni, gli esperti di marketing hanno avuto un sacco di tempo per trovare metodi collaudati per far sì che i rispondessero finalmente al marketing.

    Ma la Gen Z - i nati dal 1996 ad oggi - è un mistero completamente nuovo. Questo perché anche i più anziani di questa fascia d'età riescono a malapena a ricordare qualcosa di precedente a smartphone e social media, strumenti che hanno sostanzialmente cambiato il modo in cui si comunica E quando gli esperti di Marketing iniziano a sentirsi sicuri del modo in cui riescono ad entrare in contatto con i ventenni e trentenni, raggiungere la Gen Z su piattaforme come Snapchat e Instagram rappresenta una nuova sfida.

    Gli avatar offrono un'opzione interessante per personalizzare la messaggistica per un pubblico incredibilmente visivo, guidato dai dispositivi mobili. Ecco alcuni dei motivi per cui molti marchi stanno esplorando le possibilità offerte dagli avatar

Gen Z apprezza e preferisce la grafica rispetto al testo

    Secondo Fast Company, la maggior parte dei Gen Zer non legge le e-mail, dal momento che spesso vedono le forme di comunicazione testuali come qualcosa che è meglio utilizzare per "compiti scolastici". Come generazione che ha quasi sempre comunicato tramite la tastiera dello smartphone o del tablet, la Gen Z parla un linguaggio tecnologico completamente nuovo che si basa sulle immagini, come gli emoji. Ma gli emoji sono solo l'inizio. In un recente articolo di HuffPost, la senior editor Christine Roberts ha scritto su come la pubblicazione, sperando di promuoversi verso un pubblico più giovane, ha introdotto un "pacchetto di sticketr" per promuovere la sua chat di HuffPost Entertainment. Gli utenti possono scaricare gli adesivi condivisibili mentre allo stesso tempo seguono la chat.

Secondo HuffPost, questo è stato uno degli sticker più utilizzati

    La promozione ha portato a 700.000 nuovi follower, molti dei quali provenienti dall'ambita demografia della Gen Z.

    Ma sticker ed emoji sono solo l'inizio. La creazione di influencer e avatar del brand è un modo decisamente interessante n cui i marketer stanno facendo breccia in una generazione focalizzata sul visuale.

La Gen Z risponde anche agli influencer

    Un recente studio di Fullscreen ha rilevato che il 44,3% degli intervistati appartenenti ai millennials ed alla Gen Z aveva più probabilità di fidarsi di un influencer che promuoveva il marchio piuttosto che fidarsi del marchio in quanto tale. Ma avere celebrità come Cardi B o Justin Bieber per promuovono un prodotto di persona è praticamente fuori portata per la maggior parte dei brand. Anche gli influencer nel settore social media, con migliaia di follower, sono piuttosto costosi.

    Ecco perché una "agenzia di avatar" chiamata Genies si è rivolta agli avatar per collegare influencer, brand e Gen Z utilizzando avatar interattivi e personalizzabili: "L'agenzia Avatar rappresenta essenzialmente sia i talenti che i marchi nel mondo digitale", afferma il direttore generale di Genies, Allison Sturges. "Per i talenti, sono in grado di avere una "rappresentazione" della loro forma digitale che può prendere il posto della persona fisica, il che consente loro di cogliere ancora più opportunità senza bisogno di passare tempo lontano dallo studio , dal tribunale o dal campo. Lavoriamo con talenti come J Lo, Lil Nas X, Russell Westbrook, Jared Goff e Amanda Cerny per far si che possano adempiere ai loro obblighi personali sul brand e per offrire loro maggiori opportunità di collaborazione, in modo che possano effettivamente fare soldi con i loro avatar.”

    I brand possono accedere a questa rete di talenti al fine di trovare l'influencer giusto per la loro campagna, quindi integrare quella campagna nell'app per i consumatori dell'azienda attraverso azioni specifiche Molti brand famosi, anche quelli con i budget per assumere grandi nomi per le campagne, stanno cogliendo l'opportunità di sperimentare avatar, con o senza il coinvolgimento di influencer.

Come Gucci ha usato gli avatar per connettersi con un pubblico più giovane

    La casa di moda di alta gamma Gucci non è esattamente un brand per ragazzi. Ma quando l'azienda voleva raggiungere la Gen Z, ha collaborato con Genies per aiutare gli utenti a creare "cloni" 3D di se stessi, abbinando il tono della pelle, il colore dei capelli e persino simpatie e antipatie attraverso lo strumento di personalizzazione

Esempi degli avatar creati da Genies, da genies.com

    Questi avatar possono essere utilizzati per comunicare tramite dozzine di app di messaggistica (come Facebook Messenger…), tutte senza testo, poiché l'algoritmo di Genies è in grado di rilevare 180 emozioni diverse in risposta al testo. Gucci ha fornito armadi di alta moda per gli avatar nella loro avventura iniziale con Genies. Il risultato è stata un'esperienza di brand che sembrava un gioco, un divertimento, piuttosto che pubblicità, per una generazione che non risponde ormai più alle forme tradizionali di marketing.

Alcuni avatar creati per Gucci, da genies.com

    Gli avatar sono quindi il futuro del marketing per la Gen Z? Solo il tempo lo dirà, ma per ora sono un ottimo modo per i brand di partecipare almeno alla conversazione.

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